营销 | 粉丝经济到粉丝自豪——《天天酷跑》周年庆以品牌文化促新生

2014-09-29 15:14

面对中国app市场的庞大商业版图,没有任何一款app会轻言放弃,也没有任何一款app敢说自己的地位无可撼动,但在激烈的市场竞争中,依然有那么一些精品app脱颖而出,腾讯移动游戏旗下的《天天酷跑》无疑是其中的佼佼者。作为目前全球DAU排名第二的智能机游戏,《天天酷跑》从去年9月16日上线至今,刚刚过去了自己的一周岁生日。而在更新换代迅速的app市场,《天天酷跑》依然表现出了强大的生命力,原因何在?

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  天天酷跑游戏画面

  上线一周年,频频创纪录

《天天酷跑》从产品一推出就创造了惊人的纪录:2013年9月16日上线后,迅速登上了苹果AppStore畅销榜第一位,创下了腾讯移动游戏平台上首个占据畅销榜首位的游戏应用纪录。上线24小时斩获appStore双榜冠军,并在之后半年内70%以上的时间排在畅销榜第一名,不断改写着中国app业的记录。在全球范围内,《天天酷跑》也不断刷新着历史。根据appannie公布的app指数报告,《天天酷跑》位列全球TOP10收入榜(IOS),每天世界各地至少有6千万用户随时随地拿出手机开始《天天酷跑》。

  产品设计精品化,玩法升级常保鲜

据悉,《天天酷跑》在研发过程中,运营团队组织了多场调研和多次平台设计评审会,从不同角度反复讨论、调整游戏体验,而这样的努力所带来的成果,就是游戏界面、跑跳体验、背景音乐、以至于游戏角色、宠物与座骑的设计方面为玩家普遍认可。而从游戏的机制设定而言,《天天酷跑》基于微信、手机QQ的强大社交玩法,如“排行榜”、“爱心互赠”、“高分分享”,让玩家能够将自己的游戏心得分享至微信朋友圈或QQ空间,体验与好友一起游戏的乐趣;“积分兑换”让用户能通过积分兑换无法在商城中购买的稀有角色、稀有坐骑和稀有宠物;“积分抽奖”则为玩家送去扭蛋机玩具……这一系列的设计,都体现了《天天酷跑》为争取更多的粉丝而作出的努力。而从经典模式到被玩家戏称为“海扁模式“的进击模式,以及全新的炫飞模式,《天天酷跑》不断的版本升级也为玩家准备了不一样的酷跑玩法,以此满足玩家的多元需求并保持玩家的新鲜感。

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  天天酷跑游戏模式界面图

  打造品牌文化,奠定app地位

除了产品设计上不断追求精品化和新鲜感,《天天酷跑》在品牌文化的打造上也接连挥出重拳,奠定了其国民“现象级”app的地位。一个例子是在今年6月TGA(腾讯游戏大奖赛)的《天天酷跑》比赛上,来自哈尔滨的聋哑选手韦德磊经过激烈对决,最终脱颖而出。韦徳磊身上所传递出的积极乐观的正能量,与《天天酷跑》的品牌文化不谋而合。而通过这种线上线下的不断互动、代表性玩家的脱颖而出,《天天酷跑》充分激发了粉丝的自豪感,也为玩家带去了精神上的满足感。

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  酷跑玩家韦德磊

  而在新型互动营销方式的探索上,《天天酷跑》也频频出招,不断制造新的“酷跑现象”:今年6月和国内珠宝行业领军品牌周大福达成战略合作,双方在特色赛事、定制饰品推广、游戏植入等方面进行深度的跨界合作探索,开辟了移动互联网游戏与传统珠宝零售业两大领域合作的先河,对于粉丝经济的变现进行了积极的探索;而最近《天天酷跑》与雷蛇合作,即将推出首款和手机游戏整合的可穿戴设备RazerNabu酷跑定制版,使用这个设备,《天天酷跑》的玩家可以将自己佩戴RazerNabu中记录的步数、消耗卡路里数、深度睡眠等积分转化为游戏内的金币或道具,实现了虚拟游戏与健康生活的无缝对接。

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天天酷跑周大福定制饰品

营销 | 粉丝经济到粉丝自豪——《天天酷跑》周年庆以品牌文化促新生天天酷跑周大福百万金杯

营销 | 粉丝经济到粉丝自豪——《天天酷跑》周年庆以品牌文化促新生雷蛇运动手环RazerNabu酷跑定制版

  而除了与商业品牌的合作,《天天酷跑》在一周年庆典之际,更宣布将携手腾讯公益慈善基金会益行家及国际NGO(非政府组织)儿童乐益会,发起“全民酷跑计划”,旨在通过系列城市公益酷跑活动,与玩家和公众共同将《天天酷跑》所倡导的“崇尚快乐”与“坚持不懈”的酷跑精神带到线下。上述活动,在凸显酷跑文化的同时,为品牌和玩家带去了价值,实现了品牌与玩家的双赢,由此形成强大的扩散效应。

营销 | 粉丝经济到粉丝自豪——《天天酷跑》周年庆以品牌文化促新生全民酷跑计划线下活动照片

彩票快3app  在国内app市场竞争日趋激烈、产品更新换代日趋频繁的前景下,《天天酷跑》作为腾讯系的“现象级”作品,通过自身对游戏产品的不断优化,以及营销手段上的不断突破创新,在为粉丝创造价值,激发粉丝自豪感的同时,也正在积极树立品牌形象,引领社会的正能量。而从各种“抓眼球”的无节操产品营销方式,到体现产品文化内涵、符合社会主流价值观的整体品牌营销,也许会是app品牌适应竞争日益激烈的app市场,追寻新生的一种出路。

Ben

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