彩票快3 | 90后次元文化成主流,看《盗墓OL》如何押宝潜力渠道

当次元文化成为主流,当大环境正在潜移默化的微变,一些游戏发行商已经开始看到新兴渠道的巨大潜力。随着哔哩哔哩(以下简称B站)、暴走漫画(以下简称暴漫)app联运业务的火热开展,app发行商如何在新型的平台接触迎合年轻用户,值得我们探讨。

逃不过的90后次元文化主战场

彩票快3appB站、暴漫,看起来传播载体完全不同的两个平台却同样被行业标上了90后的标签,无论是B站的视频弹幕评论,UP主视频自制,还是暴漫的自制漫画产品下的犀利点评,这两个年轻用户占据绝大多数比重的次元站点都承载了90后吐槽需求、社交目的以及最为重要的——参与感。

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可以说B站、暴漫是当下中国互联网圈子逃不过的90后00后次元文化的主战场。也正因为如此,这些新兴平台成为受制于渠道的app厂商的新宠。而B站、暴漫也确有其过人之处,以暴走漫画为例,暴走漫画旗下APP产品总装机量超3000万,日活150万;视频脱口秀周更节目《暴走大事件》月播放次数达6到8千万;暴走漫画微博在新浪微博影响力第一。巨大的平台影响力造就了暴漫非常良好的广告效果,2014年借助暴漫品牌打造的手机游戏《暴走无双》和《暴走武侠》游戏在上线首日均成功跻身双榜前三。而这也促使更多游戏公司希望能够借助暴漫与年轻用户亲密接触。

次元站点平台是游戏联运优质田

相比传统的应用市场的导入用户方式,在B站或者暴漫这些新型渠道,能够带给发行的确是不止十倍的效果。以曾在B站联运的《崩坏学院》为例,这款彩票快3二次元app在B站周均新增用户7万,游戏次留41%,游戏超过50%的安卓收入来自B站,核心数据比其他的安卓市场高3—4倍,米哈游CEO蔡浩宇也表示没有B站就没有《崩坏学园2》的成功。而出色的实效数据也是众多app厂商希望能够与这些新兴平台合作的原因。

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综合目前的行业案例,我们总结B站、暴漫等次元文化平台在接联运游戏业务的优势主要体现在最为直接生动的接触年轻用户群体,并且可以借助这些年轻用户的品牌认知度进行二次传播:

 精准定位90后用户群——精准定位并且亲密接触90后用户群是厂商选择次元平台的最直接的原因,无论是吐槽能量爆棚的暴漫,还是弹幕满满的B站,与众不同的社交传播方式,聚众齐吐槽的爽快都是90后用户最为看重的,而这也是厂商们接触90后用户的最佳渠道。

90后主动传播参与性强——90后用户高参与度也是游戏厂商所喜闻乐见的,互联网络一代的90后喜欢进行通过互动参与来感知世界,这种互动的表现形式就是对自己喜爱的视频,漫画进行直接的吐槽,对于喜爱的文化产品进行主动的传播分享,而更深层面的互动则是90后用户偏好再创作,90后们往往以自制视频、同人漫画、COSPLAY等形式来表达对自己喜爱的文化产品的热爱,从而带动产品的二次传播。

从暴漫实例看游戏品牌合作

手机游戏接入次元平台也需要注意产品是否与平台文化属性相契合,以暴漫最新深度合作《盗墓OL》为例,首先《盗墓笔记》,《鬼吹灯》等盗墓题材小说在90后用户中有着非常大的影响力,从百度指数来看,开创盗墓题材的两部经典小说《盗墓笔记》及《鬼吹灯》用户群分布中最大比重是30岁以下的年轻用户,占比分别达到58%和49%。其次在B站我们也可以看到大量《盗墓》题材的同人创作。

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彩票快3app年轻的用户喜爱《盗墓》题材包装下的文化产品,而这种喜爱则表现在弹幕吐槽,漫画/视频创作之上。

作为盗墓题材彩票快3app《盗墓OL》,在借势盗墓热在年轻用户中的影响力之外还需要有自己内在的功夫才能在90后用户中获得好感。

此前的公开报道中,《盗墓OL》游戏开发商灼华网络放弃了高额代理费选择自主发行,除了出于对产品品质的自信,灼华网络CEO常磊表示希望产品专注内容文化“让用户对内容产生情感,从而做到游戏粉丝群体的积累。”显然,年轻的90后用户是《盗墓》题材游戏最为倚重的用户群体,也因此《盗墓OL》与次元平台暴漫的合作也就显得顺理成章。

结语

90后、00后这样的互联网络非主流群体,已经逐渐成为时代主流,并且逐步成为互联网新的驱动力及中坚群体,其所崇尚的精神、所喜爱的文化、所认可的价值正在潜移默化的改变这个时代,于是亚文化成为主流文化,小众成为流行,弹幕视频、暴走漫画,新型的次元平台成为手机游戏厂商的新宠,背后不变的则是通过平台对受众喜好的直接讨好,B站之后,还有暴漫;《盗墓OL》之外,还会有怎样乍一看上去不可思议的异业合作?

Ben

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