运营 | 专访游族冯荆荆:用微信公众号来“玩”app运营

2015-08-10 9:59
来源:钛媒体

U3IvEfA

虽然app媒体只是app行业所衍生而来的小产业,但对于app产品来说,将其在市场中进行渲染,重度产品打造品牌化,且重度化产品信息提供于用户等,app媒体起到了重要作用。

事实上,app媒体拥有的业务大多是媒体型站点或者app周边APP,将用户与流量转化为实际用户成为app媒体的僵局。除了app媒体热之外,新媒体也同样受到更大厂商及业内人士的亲睐,从常规情况下来看,其与app媒体本质类似。

新媒体具备传播速度快、方式多元化、传播行为便捷等优势。而微信公众号作为新媒体的代表,更是占有举足轻重的地位,就目前而言,微信公众号已不单纯为一类信息发布渠道,对于部分产品运营更是起到了强力催化剂的作用。

近日,笔者了解到,部分与重度app同名服务类公众号对app运营可以起到强大促进作用,并且对于游戏的品牌扩散力、玩家粘性、服务型等都辅以强大的助力。彩票快3app其实服务于app产品的公众号与app媒体都不能将其作为渠道获得用户。但它仅包含了部分媒体性质,更多的是为了服务于现有游戏玩家,完成一个维和的作用。

彩票快3app话虽如此,但公众号对于app运营的作用不容忽视。对此,笔者专访游族网络《少年三国志》运营负责人冯荆荆,探讨app如何与新媒体一起“玩起来”。

据相关数据显示:仅2015年第二季度移动游戏市场规模达到98.32亿元,用户规模增长到4.413亿人,并且重度精品化是2015年的主打方向。强大的用户基数与市场份额让app运营愈发重要性愈发凸显,如何采用更好的形式进行app运营及产品如何应对市场进行改造是诸多厂商都必须考虑的问题。

彩票快3app冯荆荆向笔者介绍道,《少年三国志》同名公众号与去年12月开始对外,主要进行开发功能的架构,定位为移动游戏移动平台中的助手与PC官微结合的模式,将大量官网功能与信息以H5等内嵌形式展出,不用于导量。

移动时代的信息转移

移动互联网时代,移动端产品以成为人们主要获取信息方式之一。虽然当下的大IPapp产品越来越重度化,当载体终究还仅是移动端产品。从移动游戏玩家的角度来看,查询相关资料或者官方公告,通过PC端亦手机浏览器去查询,确实有很多不便之处。对于app玩家来说,常规情况下需要查询的信息点较少,通过复杂的流程进行,无疑是降低用户的体验性。

冯荆荆也同样坦率的表示,PC端与移动端官网流量很低的原因主要是app用户没有上官网的习惯,并且用碎片化的时间进行游戏的同时,无法使用PC进行查询相关的玩法与资料。

彩票快3app以公众号作为新型入口,并不是对原有端口用户的转移,而是更方便的去做服务,让用户可以随时随地得到便捷的服务,在搭建中,并不是纯粹的信息移植。与传统端口相比,虽然在微信端也具备入口,但不仅仅是文章的历史记录入口,而是设置菜单的直接入口,通过H5镶嵌等方式;并设置智能化回复,通过大量数据调研,进行关键字精准回复。

运营秘诀:取之用户用之用户

彩票快3app常规的公众大号一般具备几大特点:优质彩票快3内容覆盖、细分人群定制化信息、行业领袖人物等等。而对于服务于现有成功app产品的同名号,上述方式均不可采用。那么游戏如何做好服务游戏公众号?

彩票快3app“纯粹将服务于产品的公众号用以媒体化运作,虽然会迁移大量外部用户,但对自身产品用户而言是致命的伤害。”冯荆荆对笔者说道。并且她还通过游族少年三国志公众号运营经验谈以下三大做法:

第一,听取用户意见进行迭代更新,如果一款游戏因为产品差或者运营失败而导致用户数量极少的话,任何媒体、渠道也解救不了。对于重度化的app,采用研运一体化方式优于传统独立的模式;在产品迭代更新前期,通过与忠实用户沟通交流,采集大量用户反馈信息来决定大的方向,再而新版上线之后通过问卷的形式确认方向的正确性。只有重视用户形成良好口碑,更能形成粉丝效应。当产品达到一定规模,通过上述方式进行确立方向更是重中之重。只有产品具备用户,才有开启公众号模式的资格。

第二,去除纯发布平台性质,采取用户关注与喜爱的内容。其实构造一个成功的此类型公众号与运营游戏的思路基本一致。通过用户属性、后台数据分析而决策出阶段性内容传播的种类。针对不同产品架构服务类开发功能,让用户在浏览游戏相关或者喜爱的内容之外,能决绝一些实质的问题。

第三,打造公众号的强互动性。彩票快3app很多用户非常乐意参与内容的产出,并非抱着获得礼品的目的,而是一种成就感。优质用户产出的优质内容,传播范围更广。

彩票快3app目前在《少三》的公众号中,添加少三主题漫画连载以及脑洞三国志栏目等。

彩票快3app虽然app公众号与app媒体具备异同点,但其实在优质内容与服务的基础之上,除了可以提高和维持现有用户留存率之外,对“导量”也会产生意料之外的惊喜。app运营的方式有很多,提供优质服务与用户需要、喜爱的内容打造出的公众号势必是当下最经典“玩法”之一。

Ben

Ben

彩票快3app线上线下专访、稿件发布合作请联系QQ或微信:328624956

相关资讯

    分享到QQ空间新浪微博人人网腾讯微博网易微博0