数据 | 超六成用户玩过IPapp 口碑传播对推广起重要作用

2015-09-16 10:56
来源:艾媒咨询
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报告显示,2015年第二季度中国手机游戏市场规模达到108.5亿元,环比增长13.26%。截止2015年上半年,中国手机游戏用户规模累计达到4.91亿。

一、中国手机游戏玩家行为调查

报告显示,2015年第二季度中国手机游戏市场规模达到108.5亿元,环比增长13.26%。

iiMedia Research:超六成用户玩过IPapp

截止2015年上半年,中国手机游戏用户规模累计达到4.91亿。

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休闲益智类游戏最受欢迎

iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2015上半年中国手机游戏玩家游戏类型选择方面,休闲益智和跑酷竞速深受app玩家欢迎。休闲益智与跑酷竞速类迎合极大的迎合了app用户碎片化娱乐需求,部分app厂商也推出了与热门综艺IP相结合的轻游戏,吸引了大量用户。

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彩票快3appiiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2015上半年中国手机游戏玩家放弃某款app原因方面,59.6%的app用户放弃app的原因在于已经玩的太久,已经没有兴趣。此外,付费与游戏内容单调对玩家忠诚度也有较大影响,分别占比58.7%、45.5%。

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付费app玩家仅占3.6%

彩票快3appiiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2015上半年中国手机游戏玩家付费状况方面,有3.6%的app玩家曾经为手机游戏付费,付费用户比例较有所增长。艾媒咨询分析师认为,除了合理、巧妙的付费点之外,方便快捷的支付渠道也是促使玩家付费的重要保证,app研发商需要为用户提供安全、便捷、高效的支付渠道以满足用户的临界支付需求,从而提升付费用户比例。

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iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2015上半年中国手机付费游戏玩家付费内容方面,购买装备位列第一,占比76.7%;购买额外权利和激活关卡分别排在第二、第三位,占比分别为46.5%、40.9%。艾媒咨询分析师认为,部分重度app吸金能力惊人,而在游戏内购买装备是重度app收费的主要形式之一,重度app的逐渐升温使得购买装备的app玩家越来越多。

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用户口碑传播对推广有重要作用

彩票快3appiiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2015上半年中国手机游戏玩家分享或推荐游戏状况方面,62.3%的app玩家会向身边的人分享或推荐手机游戏;80.5%的手机游戏玩家会玩朋友分享或推荐的游戏。艾媒咨询分析师认为,目前市场上app数量众多,用户的口碑对于app推广有着不可忽视的作用。

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彩票快3appiiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2015上半年中国app玩家对主流渠道下载app的评分调查方面,百度手机助手以及应用宝位居前三,用户评分分别为8.6和8.2。

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二、中国IPapp专项调查

彩票快3appIP(intellectualproperty,知识产权)游戏是指游戏开发商通过购买影视、动漫、综艺节目、小说等的版权从而使用其角色、形象、情节等推出的同名或者相似名称的游戏。

IPapp是IP手机游戏的简称,指运行在手机(包括平板设备)上的IP游戏

彩票快3appappIP打通了文学、动漫、影视、游戏、综艺节目,形成了以IP为核心的泛娱乐化生态,是连接这些娱乐方式的重要纽带。当前app行业竞争激烈,产品同质化与抄袭现象严重。app渠道在app行业中占据着最关键的位置,渠道越发强势,没有知名IP的app很难得到渠道的青睐。此外,由于经典优质appIP价格较高,对于实力不强的中小app开发商存在较大风险,但对行业内资金实力雄厚的大企业会更有利,会加快app行业寡头的形成。

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超六成用户玩过IPapp

iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2015上半年超过六成的中国app用户都曾经玩过IPapp。艾媒咨询分析师认为,经典IP自身拥有强大粉丝,在app的宣传发行阶段优势明显,能在短期内带动app快速吸量,但要提升IPapp的留存率与付费率还需要在游戏本身品质方面下功夫。虽然IPapp的吸量能力惊人,但整体IP榜单波动较大,尤其是一些综艺类型IPapp,这种趋势更为明显。

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iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2015上半年app玩家选择IPapp原因方面,app玩家选择IPapp的主要原因是游戏趣味性强,占比68.3%;app玩家对游戏社交性也比较重视,有39.1%认为游戏应该有较好的社交性。

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经典游戏IPapp最受青睐

彩票快3appiiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2015上半年最受青睐的IPapp类型方面,经典游戏IPapp最受玩家青睐,占比56.1%;其次分别是动漫IPapp、影视综艺IPapp,占比分别为41.5%、34.1%。艾媒咨询分析认为,根据经典游戏改编的app由于游戏内容与情节等方面相似,经典游戏积累的玩家很容易上手。此外,动漫和影视综艺粉丝数量庞大,由此改编的游戏也比较受玩家欢迎。

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玩家整体满意度一般,IPapp需注重品质提升

iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2015上半年app玩家对IPapp满意度调查方面,44.6%的app玩家感觉一般,35.5%的app玩家比较满意,有7.9%表示非常满意。

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彩票快3appiiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2015上半年app玩家对IPapp不满意原因方面,“游戏画面/音乐/剧情等差”位居第一,占比高达70.3%;游戏内容和原小说/影视等结合程度不高是第二大不满意原因,占54.6%。艾媒咨询分析师认为,当前部分app开发商一味追求所谓的IP而不注重游戏自身品质的提升,导致用户满意度较差,用户流失较为严重,游戏长线运营能力较弱。

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三、中国手机游戏市场发展趋势及点评

渠道强势,市场集中度上升

中国app市场在2012年开始较快增长,吸引了一大批创业者和投资者。2015年第二季度中国手机游戏市场规模达到108.5亿元,预计全年将超过400亿元。app渠道集中导致渠道越发强势,中小游戏开发商将面临着较大的生存压力,市场集中度不断上升。

appIP火热,品质有待提升

app行业渠道为王的特性使得IP的重要性有了较大提升。app分发渠道更倾向于推广有知名度、用户比较熟悉的游戏产品,而不知名的游戏很可能无渠道问津。虽然appIP较为火热,但部分研发厂商不注重游戏品质,缺乏长线品牌运作思维。

app企业抢占布局IP,开始进入收获期

2015上半年国内开发商推出的“跑男IP”三款移动游戏产品,以及《武媚娘传奇》与《男生女生向前冲》等IP改编移动游戏等均成绩不俗,开始进入收获期。

IP合作范围扩大,合作多样化

彩票快3appapp企业IP触角更为广阔,热门影视剧与综艺节目等成为改编对象,用户接触app渠道更加多样化。app企业与其他企业的合作形式多样化,合作更加深入。

重度app升温,增长势头迅猛

随着智能手机技术进步、智能手机巨屏化、4G网络的发展以及流量费用的降低,玩家在玩app的时候已经较少遇到网络及手机卡顿,手机重度游戏市场开始升温。

app精品化、社交化将是未来主要发展方向

app市场在未来集中度会不断上升,最终形成几大寡头占据绝大多数市场份额的局面。app开发商之间的竞争将主要集中在手机游戏质量以及app开发商是否为手机游戏玩家提供了良好的社交互动功能上。艾媒咨询分析认为,目前的大部分IP游戏仅仅是一个噱头,但在未来,开发商必须把游戏和IP很好地融合才能有较强的竞争力。

Ben

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