彩票快3 | 起底2018app出海大浪潮:超153家厂商、350款产品正在出海!

文/彩票快3app 欣欣、火龙果

出海潮已经卷进了数不清的游戏厂商。

彩票快3app2018年是国内app市场增速达到新低的一年,但同时也是中国app厂商出海暴涨的一年,海外市场中,“老面孔”在突破新高,“新丁”在不断涌入。

2018年截至到11月,腾讯、网易今年海外总流水达到3.76亿美元(25.97亿人民币),同比暴涨382%;
网易的Q3财报显示,海外收入贡献首次超过游戏净收入的10%,成为网易游戏越来越重要的部分;

除了头部厂商之外,2018年究竟有多少国内厂商开启了出海之路?虽然这一数字难以精确,但根据目前多个地区的榜单情况,依然能够呈现出app出海的整体大盘。彩票快3app收集了主要的app出海市场,包括美国、日本、韩国、东南亚及港澳台的出海情况,整理了iOS三榜(免费榜&付费榜&畅销榜)TOP500国产app的排名,尽可能客观全面地展现目前app出海浪潮中的实际状况。(文末附2018年153家厂商、350款app的出海情况表)

一、2018年,这些厂商都选择了出海

彩票快3app这一年,在出海这件事上有太多的意想不到。

2018年5月,网易率先打破在日本玩家核心圈层,《荒野行动》成为出海日本的典型,当月便拿下中国app出海收入榜TOP1,突破了SLG品类形成的包围圈。如今,《荒野行动》长期保持在日本iOS畅销榜TOP3,偶尔还能冲进榜首。

彩票快3app2018年7月,国产app在韩国市场创下了新记录,iOS畅销榜TOP10中占据了半壁江山,从三国SLG、官斗再到女性向app,国产app在韩国市场全面开花。在较为难啃的日、美市场,韩国成为当下厂商出海的首选,《少女前线》、《仙境传说RO:守护永恒的爱》等都接连拿下畅销榜TOP1。

而在SLG、吃鸡、二次元这样的“出海主流”之外,也有一些从侧翼突围的厂商。比如,玩友时代凭借国内独有的宫斗app《熹妃传》、《熹妃Q传》等产品在出海这条路上也走得比较稳。2018年8月,玩友时代进入中国app出海收入榜TOP30。

彩票快3app2018年10月,友塔网络的《黑道风云》成为出海爆款,一举进入中国app出海收入榜TOP4。9月其全球流水超过1.12亿元,主要活跃在美日韩市场。

这一年,无论是出海游戏数量,还是爆款量都有了大幅上涨。据AppAnnie发布的数据,今年上半年,中国自主研发网络游戏海外营收达到46.3亿美元,同比增长16%。

二、超153家app厂商、350款产品在出海了!

彩票快3app除了这些大家或多或少都有一定印象的出海“爆款”之外,当下的出海浪潮涌现了越来越多的厂商。

彩票快3app据彩票快3app12月9日统计的数据,在美国、日本、韩国、泰国、印尼、台湾这六个市场的iOS榜单TOP500中,共计153家中国app厂商拿到了出海的入场券。无论是国内的头部厂商、中小厂商,又或者是独立游戏厂商,在海外市场都有着不错的表现。

今年是腾讯、网易在出海上收获颇丰的一年。

腾讯凭借《PUBG Mobile》在全球展开攻势,在日本、美国、东南亚等市场都进入了免费榜&畅销榜头部行列。据SensorTower数据,截至今年10月,《PUBG Mobile》总流水达到1.13亿美元(约7.8亿人民币),总下载量达到2.4亿次,这也是腾讯app产品在海外的最好成绩。

网易出海营收主要由日本市场的《荒野行动》贡献。而除了“吃鸡”,目前网易旗下包括《第五人格》、《阴阳师》、《决战!平安京》、《楚留香》等十多款app涌向海外市场,形成多点覆盖之势。

整体来看,腾讯、网易等为主的大厂形成了主要出海穿透力量,凭借“吃鸡”冲向全球市场,在日、韩、美等主要市场表现均拔尖;另外,FunPlus、IGG、智明星通、龙腾简合等老牌出海厂商继续延续优势,主要在美国、东南亚等市场占据先机;创酷、友塔网络、莉莉丝、梦加网络等一批厂商侧翼突围,凭借单款或多款爆品找到了出海的主动权。

彩票快3app另外,诸如Efun、上海游陆等多年专攻海外发行的厂商在出海浪潮中的表现同样突出。在app整理的TOP500app榜单中,Efun发行的游戏共计24款,《오크》拿下韩国iOS畅销榜第九,《新三国志M》排在第23位……Efun的主要战场不在日本、美国,反而是以韩国、东南亚以及港澳台为主。

彩票快3app上海游陆是专攻单个市场的典型。目前其在海外发行且进入TOP500的app产品共计12款,旗下《일검M》拿下韩国iOS免费榜第7,《풍신》进入畅销榜TOP50以内,在韩国市场有不错的表现。

彩票快3app诚然,出海已经形成了一套方法论,主流市场基本上都已经被中国app厂商逐渐渗透,但不菲的营销费用、成熟的本地化操作等都给中小厂商设立了一定的门槛。

而在这份出海榜单中,却不乏独立游戏的身影,如凉屋游戏、汉家松鼠、椰岛游戏、简悦、Veewo等均上榜。虽然营收能力无法与前者相比,不过总归是在海外市场为独立游戏找到了另一条路。

“独立游戏不出海就没有出路。”Veewo游戏创始人杨迅在接受媒体采访时就曾表示,国内独立游戏之所以出海,既是市场的选择,同时也有玩家氛围的原因所在。

彩票快3app如今,出海不仅仅是机会点之一,同时成为越来越多厂商的必然选择,在2018年以上这些厂商赶上了出海大潮。

三、出海版图继续扩大,“中国游戏”身影覆盖美日韩东南亚等多地区

在这股出海大浪潮中,不同的厂商在地区选择上有较大的差异,但总体来看,中国app的出海在迅速扩张,覆盖的地区也从原本零星的点,向大片的面迈近。

彩票快3app在收集整理过程中发现,中国游戏厂商在世界舞台上出现得越来越频繁,以iOS畅销榜TOP500为标准的话,进入日本TOP500的国产游戏有48款,进入美国的有59款,进入印尼的有72款,进入泰国的有76款,进入台湾的有83款,进入韩国的有106款。

彩票快3app在数据上来看,韩国目前是中国游戏厂商出海的主战场,畅销榜TOP500中有超五分之一的份额已经被国产游戏所占领,TOP20中也有5款国产游戏成功突围。而且成功出海韩国的游戏类型涵盖了MMO、卡牌、SLG、宫斗等,“套路”渐显。

彩票快3app其次是港澳台和东南亚,以泰国和印尼为例,畅销榜TOP500有约15%为国产游戏,这一比例仅次于韩国市场。而且由于市场相似度高,出海港澳台和东南亚甚至成为了不少厂商的标配,大多首选这两个地区试试水。

彩票快3app相反,就目前情况来看,中国游戏出海在日本和美国两大地区的表现最为逊色,尽管这是全球第二、第三大的市场。美国和日本的玩家都具有很强的特征性,但尽管喜好明确,要想拿下也相当不容易。这两个市场或许会是中国游戏出海的下一个掘金蓝海。

四、“海外”收入正成为越来越多游戏企业的“新命脉”

正如前文所说,网易游戏海外收入贡献首次超过游戏净收入的10%,而不只是网易,出海正在成为很多厂商关键的布局。

根据伽马数据,2017年,代表性上市游戏企业中,近四成的企业海外游戏业务收入占比超过了25%。同时,游戏企业海外业务收入整体保持增速,接近六成企业海外收入保持增长,3家企业增长率超过75%,中国上市游戏企业海外市场拓展持续加速。

另一方面,2018年中国竞争力15强企业中,海外收入占移动游戏总收入的比例达到了13.7%。

彩票快3app“下半年布局主要集中在海外市场”,这一点同样体现在不少游戏企业的财报中。

游族2018上半年营收17.86亿,海外收入9.48亿,占比53.08%;
第七大道2018上半年营收2.34亿,海外收入1.39亿,占比59.3%;
蓝港2018上半年营收2.91亿,海外收入1.19亿,占比58.4%;
......

大量的游戏厂商开始涉足出海业务,而且海外的比重逐年攀升,甚至还有不少是占比过半的,海外收入的重要性不言而喻。在这场出海大潮中,头部厂商已经做出了不错的成绩,老牌厂商也凭借SLG等成熟品类赚得盆满钵满,甚至一些独立游戏厂商也在海外有了一定的知名度。而不管是“被迫”的还是主动的,出海都已经势不可挡。

当然,这早已不是满地金子的出路,蜂拥的背后是迅速被拔高的门槛,没有两把刷子,即便遇上大浪潮也容易成为拍死在沙滩上的那一个。

cindy

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