观察 | 与城市“组CP”,网易电竞城市挑战赛的融合探索之路

2019-12-20 14:18
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今年 8 月,网易游戏总裁丁迎峰在上海宣布斥资 50 亿人民币,在上海打造网易电竞生态园区。作为一种巧妙的呼应,近日,网易首届电竞城市挑战赛最后一站同样在上海顺利结束,正式宣告了本届赛事圆满落幕。

电竞,融入到日常生活的力度正在不断被加强。当我们在谈论电竞时,很容易将其局限在以信息技术为核心的体育项目的范畴当中。在电竞越来越趋向于集中化和产业化发展的前提之下,它显然不止于此。

彩票快3app网易给出的答案是:从产业和文化两个角度并行推进,将产业链上下游有机结合。网易兴建电竞产业园,是从上层着手,完善电竞生态。网易电竞城市挑战赛,则将赛事下沉到基层,建立其普罗大众与电竞的情感勾连,探索电竞与城市之间的融合,带动当地文化的传播和发展,最终反哺到网易的电竞生态。

历时 2 个多月,辗转海南、广东、黑龙江、重庆、湖北、以及上海六个省市,首届网易电竞城市挑战赛虽已告一段落,但它的融合求索之路仍在进行中。

零门槛参与,缔造家门口的电竞盛宴

零门槛,畅享家门口的赛事盛宴,是网易电竞城市挑战赛的主要宗旨。
彩票快3app 据悉,以海南省海口市起步的首届网易电竞城市挑战赛,下设了《第五人格》城市挑战赛和《量子特攻》城市挑战赛两大赛事。所有人(16 周岁以上,此线以下需监护人陪同)都可自主报名参与,真正做到了零门槛,全民参与。

在比赛项目选取上,网易自研的app《第五人格》和《量子特攻》,皆具有强烈的竞技性和娱乐性。前者主打 1v5 不对称竞技,结合惊悚的游戏氛围,带来电影级的娱乐体验;而后者走时下流行的战术竞技路线,并融入了超能科幻元素,达致双向输出的娱乐魅力。

彩票快3app除了呈现电竞比赛应有的观赏性之外,主办方还在赛事执行期间结合不同的城市风貌,穿插了诸如主题 COS 表演、电音夜化妆舞会、射箭体验等内容,为活动增添了互动性和趣味性,降低大众认知门槛,吸引举办地的广大市民和游客前往现场,切身感受电竞这项新兴运动的魅力。

从项目选取、赛事呈现到海南、广东等六省市成功落地举办,网易电竞城市挑战赛以高规格,低门槛诠释了何谓“家门口的赛事盛宴”。

赛事品牌与城市名片结合,商业潜力空间大

网易电竞城市挑战赛,以巡回的方式,穿梭于不同城市,通过“结CP”举办赛事,看中的是背后蕴含的巨大商业想象空间。

实际上,类似的例子在小视频领域愈发地成熟。重庆、西安等城市通过网红声情并茂的演出,尝到了甜头:旅游访客人数屡创新高,直接或间接地拉动本地消费迈上新台阶。而从规模到用户体量都处于历史最好时期的电竞产业,对植根于城市的消费群体的拉抬作用将会更甚。

从艾瑞咨询发布的《2019中国电竞行业研究报告》可以看出,2019 年中国电竞产业规模有望达到 1130.5 亿元,预计到 2020 年,这一数字将进一步增长,达 1353.1亿元。与此同时,电竞用户的规模也迎来了新的突破。企鹅智库在一份报告中指出,2019 年中国电竞用户预计高达 3.5 亿。

彩票快3app背靠如此“巨无霸”规模以及庞大的流量池,电竞与城市的结合,具有从“从活水中引流”的奇效,不仅可以多维度推广城市文化,还可以营造巨大商业想象空间。因此,围绕电竞赛事这一主轴,全新的城市营销模式应运而生。

彩票快3app一方面,电竞赛事需要专业级别的场馆和配套支持。一旦主办方与当地政府达成落地合作,将会对本地的建筑、零售业带来经济效益。另一方面,电竞赛事具有持续性,从长远上来说,它能够为城市建立起一个巨大的经济池,在票务、餐饮、交通、住宿等领域形成以电竞观赛为纽带的消费关联。

这些都是最直观的经济效益,那些隐藏在背后的商业空间,更是惊人。依托于电竞,城市文化以及相关的衍生行业也能从中受惠:通过将城市文化与电竞赛事的植入和结合,树立良好的城市印象,带动城市的直播、电商、视频等周边文化产业的发展。

与此同时,作为一项年轻人热衷的新兴体育运动,电竞还能帮助当地建立起新的潮流文化,活泛城市氛围,与城市本身的历史底蕴和文化基因一道,形成更具吸引力的外在观感。

这也是目前国内城市纷纷逐鹿电竞战场,争创“电竞之都”的重要原因。一个知名的案例是,地处偏远,有“三国文化”打底的重庆忠县,斥资 50 亿元打造了“电竞小镇”,一跃成为了中国电竞行业的焦点,由此带来的间接效应明显。数据显示,2017 年,忠县接待游客数为 479 万人次,而这一数字在 2018 年变成了 700.5 万人次,增幅达 46.2%。

彩票快3app回过来看网易电竞城市挑战赛,它的出发点莫不如是。赛事历时两个月,走进了海南、广东、上海等六省市,从赛事选址(当地具有经济活力的商圈)到营销宣传(主推地方文化与电竞的“化学反应”),对本地电竞产业形成“帮扶”,同时引导新的消费观念。

上“输”下“沉”,网易电竞打法有一套

城市挑战赛,属于网易游戏旗下电竞的分支,但其背后隐藏着更深远的解读空间。简单归纳为:向上输送职业选手,向下沉淀用户——即上“输”下“沉”。

“寻找城市英雄”是网易电竞城市挑战赛最为鲜明的口号。“英雄”诞生,为城市加冕。这些英雄从素人中来,既然能脱颖而出,必有过人之处。换个角度来看,这不正是电竞产业亟需补充的新鲜血液吗?

彩票快3app因此,网易电竞城市挑战赛还承担着向上输送职业选手的功能。实际上,在高速繁荣的发展背后,电竞产业面临着“人才缺位”的困境,目前只有不到 15% 的电竞岗位处于人力饱和状态。

数据显示,当前国内电竞从业者在 5 万人左右,岗位空缺高达 26 万人。到 2020 年,这个数字将扩大到 50 万人。人社部在今年 6 月发布的新职业信息报告中指出,未来 5 年电子竞技人才需求量将逼近 200 万人。

彩票快3app网易电竞通过部署城市挑战赛,招揽有实力的素人加入电竞行业,不失为是有效解决人才困境的举措。与其构建电竞产业园,是相得益彰的,都属从“顶层”出发,为电竞生态注入活力。

彩票快3app从上到下,由浅入深,城市挑战赛探索了城市文化与电竞之间的融合空间,也从网易电竞自身的需求出发,为整体的规划预留了重要的伏笔。不得不说,网易电竞有一套。

山田熊猫

山田熊猫

我要贩卖人类的xx!

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